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索 引 号:A006-2017- - 主题分类:统计数据
发布机构:杭州市旅游委员会 发文日期: 2017-11-01
名  称:2017年上半年杭州旅游经济运行情况

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2017年上半年杭州旅游经济运行情况

           

今年上半年以来,杭州在“后峰会、前亚运”时代背景下,峰会效应带动旅游经济呈现持续向好发展的态势。全市实现旅游总收入1258.08亿元,增长16.48%,增幅分别高于一季度和去年同期0.36个百分点和2.22个百分点。旅游企业景气水平稳步上升,旅游市场持续发力,旅游重大项目建设力度加大,会奖旅游拉动效应显著,全域旅游有序推进。

一、旅游产业发展情况

(一)全市旅游指标发展情况

据统计测算,上半年全市接待海内外游客7424.71万人次,同比增长14.45%;实现旅游总收入1258.08亿元,同比增长16.48%。接待入境旅游者180.76万人次,同比增长7.22%,实现旅游(外汇)收入17.63亿美元,同比增长9.16%;接待国内旅游者7243.95万人次,同比增长14.65%,实现国内旅游收入1140.94亿元,同比增长16.38%

()郊县旅游指标发展情况

上半年,三区五县市接待总人数4649.39万人次,同比增长13.94%,占全全市比重达62.6%。接待入境旅游28.86万人次,增长3.29%,占全市比重达16%。外汇收入1亿美元,增长12.77%。实现旅游总收入479.70亿元,增长15.72%。三区四县市萧山、余杭、富阳、桐庐、淳安、建德、临安实现旅游总收入分别达到128.84亿元、72.29亿元、54.73亿元、70.53亿元、54.36亿元、42.75亿元、56.21亿元;同比分别增长8.26%13.15%20.13%15.14%25.46%30.73%15.21%

(三)旅游企业经营现状分析

    1、宾馆饭店

2017年上半年度,杭州饭店业总体经营状况延续了向荣的发展态势。与去年同期相比,在营业收增长明显,达到10%以上的增幅,客房出租率和平均房价略有上升。截至20176月底,全市共有星级饭店186家。其中:五星24家、四星46家,三星68家,二星46家,一星2家。1-6月份,全市纳入统计监测的宾馆饭店营业收入76.55亿元,同比增长10.4%。平均客房出租率58.72%,比去年同期上升2.74个百分点。平均房价408.67元,同比增长6.2%

2、旅行社

2017年上半年度,我市旅行社总体上与2016年度上半年度在接待人数与经营收入方面有增有减,不同旅行社表现不一。截至20176月底全市已有旅行社739家,比去年同期增加35家。其中经营出境旅游业务的旅行社95家,比上报同期增加17家。共有星级旅行社102家,其中:五星15家,四星38家,三星41家,二星5家,一星3家。1-6月份,全市旅行社营业收入66.46亿元,同比增长2.96%

3、景区(点)

2016年上半年相比,景区接待人数与营业收入总体上升或持平,部分企业下跌。景区接待人数与经营收入的上升原因主要包括:通过活动策划聚人气,以活动带动旅游景区发展;重视营销手段升级,从品牌推广高度寻招徕潜在客源;后G20名牌效应,游客慕名而来;上半年天气晴好居多,一系列漂流与赏花项目需求大热。

截至20176月底,全市共有A级景区()58个。其中:5A3个,4A34个,3A17个。1-6月份,全市纳入统计的景区(点)营业收18.6亿元,与上年同期增长30%,其中门票收入13.37亿元,增长18.2%

4、乡村旅游

2016年上半年相比,大部分乡村旅游企业接待人数与接待收入均有所上涨,主要助力因素有:后G20峰会影响持续性强,对外地游客的吸引度依然强烈;农业项目依然热门,乡村旅游企业开发新项目较为积极;上半年杭州天气良好,乡村赏花及漂流类等项目的大热大卖;立足乡村地方特色,积极开发乡村旅游配套产品。

经统计测算,20171-6,全市乡村旅游共接待2506.42万人次,同比增长39%;经营总收入187688.17万元,同比增长18.47%

二、旅游经济运行特点

(一)旅游企业景气水平稳步上升

通过对全市近250家重点旅游企业监测显示,全市旅游企业景气水平总体上行,四项分项指数均有良好表现。二季度,全市旅游企业景气指数为115.3,处于“相对景气”区间,同比和环比分别上升12.5个点和5.4个点。企业的经营状况有所改善,预订业务有所回升,经营指数为95.2,预订指数为91.4。企业投资行为趋于活跃,企业家对下季度的旅游业发展普遍持乐观态度。投资指数为122.8,企业家信心指数为151.8。旅行社和旅游景区景气指数分别为112.8128.5,分别处于“相对景气”和“较为景气”区间。住宿设施景气指数为113.0,景气水平扭转上一季度下滑态势,从“微景气”区间进入“相对景气”区间。

2016-2017年二季度杭州市旅游企业景气情况

    (二)欧美远程市场持续发力

上半年我市针对欧美市场在美国洛杉矶好莱坞柯达剧院高地(Hollywood Highland)举行杭州“走进奥斯卡最忆是杭州”活动;与全球最大的在线旅游服务平台Expedia亿客行合作拓展欧洲旅游市场;并赴俄罗斯、土耳其开展促销及推广活动,凸显杭州的“独特韵味和别样精彩”,我市欧美远程市场持续发力。据统计显示:上半年,香港、澳门、台湾、亚洲、欧洲、美洲、大洋洲、非洲市场接待人数分别增长3.74%7.45%6.95%3.63%13%13.11%21.92%19.98%

()国内中远程市场拓展显著

G20后峰会效应和国内旅游营销的影响和推动,我市国内中远程市场拓展显著。通过对全市纳入监测的宾馆饭店统计,上半年接待的中远程客源市场大幅增长。其中:西藏、云南、内蒙古、贵州、陕西、四川、宁夏、山东、黑龙江、吉林、甘肃、广西、湖北、重庆、湖南、河北、山西市场增幅都在15%以上,分别为65.52%39.31%38.94%34.4%31.67%27.17%26.75%26.3%24.93%23.97%22.95%20.54%18.05%16.7%16.12%15.33%15.25%

()出境旅游市场遇冷

上半年,我市出境呈现小幅下降的态势。全市旅行社组织出境旅游人数为79.44万人次,同比下降1.54%,也是自2008年来首次出现负增长。分析主要原因是近年来国际关系的紧张与恶化。其中:韩国、日本、印度、美国以及与台湾出境游市场直线下滑。统计显示,上半年赴韩国、日本、印度和美国旅游人数分别下降66.52%17.92%59.41%23.31%55.94%

(五)节庆活动集聚旅游人气

上半年,各区县市旅游部门和旅游企业举办了丰富多彩的节事活动,有效集聚了旅游人气。元旦、春节、清明、端午期间接待人数均有较大幅度的增长。接待人数分别达到336.41万人次、131.20万人次、173.59万人次、120.74万人次,增长幅度分别为6.15%45.44%28.55%17.85%

(六)会奖旅游拉动效应凸显

今年是“会奖特惠年”政策实施的第四年,特别是“峰会杭州”品牌效应的带动,峰会后,杭州会奖产业迎来高速增长期,“特惠”政策备受欢迎。截止630日,引进25个各类会议项目,参会人数达到16850人,财政兑付147.68万元,直接会议消费2041.81万元,补贴和会议消费拉动比达到了113.8,经济拉动作用显著。

推进大型国际会议会奖旅游会议在杭召开。518日,首届中国国际茶业博览会在杭州国际博览中心正式拉开帷幕。据统计,本届交易会买卖双方共完成3441次洽谈,交易项目总数超过210个,项目参会总人数超过6.3万人,预计消费总金额2.2亿元。萧山区积极引进高规格、高品质、会议会展项目落地。上半年,共举办各类会展项目20个,举办各类会议3500个,其中千人以上100多个,会展业直接营业收入超4亿元。

(七)旅游重大项目推进迅速

2017年,我市旅游重大项目计划投资 133 亿元,截止6月底,在建重大项目168个,实际完成投资71.8亿元,完成率为 54%。其中,上城区完成投资1.69亿元、下城区完成1亿元、西湖区完成3.5亿元,滨江区完成2.8亿元、萧山区完成2亿元,余杭区完成19亿元,富阳区完成3.4亿元,桐庐县完成16.7亿元,淳安完成县5.8亿元,建德完成5.4亿元、临安市完成3.5亿元。其中:桐庐的富春江水利风景区滨水风光带(洋洲段)景观工程、中国丝绸文化博览中心项目和江南国际养生中心项目分别完成1.6亿元、1.9亿元和1.5亿元。余杭的艺尚小镇、良渚遗址综合保护工程(良渚古城遗址、瑶山遗址环境整治)、运河(余杭段)综合保护与开发建设工程(一期、二期)和大径山旅游开发分别完成投资9.6亿元、5.3亿元和2.5亿元。淳安的水上嘉年华项目和千岛湖国际商务度假中心分别完成投资1.8亿元和0.7亿元。531日,临安的青山湖科技城城市综合体项目(含杭州玛丽蒂姆酒店)和清凉峰省级旅游度假区完成投资1.22亿元和0.6亿元。

(八)旅游+融合发展平稳深入

上半年,我市以项目扶持为抓手推动产业融合,建立完整的特潜项目库,项目达141个,其中西湖名胜区15个、上城区18个、下城区15个、江干区3个、拱墅区14个、西湖区10个、滨江区6个、萧山区6个、余杭区7个、富阳区8个、桐庐8个、淳安县16个、建德市7个、临安市8个。截至6月底,通过“因素法”下达扶持资金1374万元,直接扶持项目资金100万元。推出“四季休闲”主题推广活动。深挖和整合杭州四季不同的特色休闲资源,分别推出不同的四季产品,有效拉动了特色休闲消费。

三、需要关注问题

(一)游客高峰集聚带来的目的地管理挑战

据统计监测显示,我市在杭旅游游客仍然存在区域差异、不平衡分布的现象。游客主要集中在市区,特别是假日期间,游客短时间集聚给目的地管理带来挑战和压力。上半年主城区接待游客量占全市游客量比重达40%2017年春节黄金周七天全市共接待中外游客450.48万人次,其中,西湖风景名胜区接待旅游人数占全市各公园景区游客接待量的31.6%,成为游客最集中的景区,存在较大管理难度和安全隐患,给旅游职能部门的管理带来较大压力。此外,元旦、清明、五一和端午等小长假,也是游客出游最为集中的时间段。

(二)入境旅游市场发展面临前所未有的压力

一是入境游客的可进入性还有待进一步提升。目前萧山机场有36条国际航线,但与同类城市成都(50余条)相比还有不小的差距。二是本土国际旅行社入境旅游业务严重萎缩。主要原因在于入境旅游回报率低,营销成本高,旅行社转型升级步履艰难。三是入境旅游政策奖励政策动力不足。杭州引进入境客源奖励政策在全国起步最早,且政策激励作用十分明显,由于全国各地都在引用“杭州模式”,强化入境客源奖励,仅以我省绍兴、台州、金华、丽水等为例,出台的入境奖励为100/人天,相比我市15/人(住两晚)及一晚不作奖励而言,政策激励相去甚远,入境客源分流严重。四是区县市境外促销力度不足

(三)重大旅游项目建设及国际旅游产品开发后劲不足。这几年客观上受生态环境的保护、从严控制房地产政策等客观因素限制,杭州旅游项目投资后劲乏力,特别是作为城市饮用水源的“三江”上游的旅游大项目开发更加困难。高端的休闲度假项目也因立项审批难、政府政策激励不明显、投资回报周期长等原因,每年旅游项目投资仅徘徊在150亿左右,与周边城市如上海、苏州、舟山、台州等城市相比,存在一定差距。

 

 

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